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新形势下提升县级广电事业之我见

2016-04-20 16:36:49   来源:   作者:   浏览数:

 

    2016年2月,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,广大新闻工作者要高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。这48个字,概括了在新的时代条件下,党的新闻舆论工作的职责和使命,理解起来不难,但做起来不易,需要广大新闻工作者时刻牢记使命,秉承务实之风,紧跟时代节奏,不断加强学习,提升战斗力,扩大影响力,才能真正成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。作为县级电视台,如何在新形势下提高影响力,当好宣传排头兵,笔者认为,要努力做到以下几点:

一、逆水行舟不进则退,慢退也是退,进一步增强危机感。

唐朝诗人刘禹锡作的《乌衣巷》中写到,“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。这两句诗感叹王谢旧居早已荡然无存。县级广播电视台曾经的优越感好像这首诗一样已经不再突显了。几年前,刚到德安电视台播《德安新闻》的时候,作为一名新闻节目主持人走在德安大街上,很多人会指指点点,说这不是电视台的主持人嘛。但是今天,走上街头,再也没有回头率了。作为县级党委、政府舆论宣传阵地的电视台来说,稍有不慎就会掉队,稍有不明就会犯错,当我们不知道怎么做新闻,当我们的影响力不断下降时,新闻工作者更要有一种紧张感、危机意识,不断加强学习,提高业务水平,找准节目定位,扩大宣传影响力,努力找回“王谢堂前燕“的感觉。

二、认真理解新闻涵义,讲真话道实情,进一步增强责任感。

普利策说,假如国家是条大船,媒体就是站在挥杆上往前望的那个人,站得高、看的远,然后不断把看到的信息告诉船上的人,这个人就是瞭望者。瞭望者对这个船很重要,因为他告诉的信息如果是假的将会导致这条船撞上冰山或险滩。瞭望者是否真诚,是否能够看的更远、更清,决定了这条船的命运。陆定一说,“新闻就是新近发生的事实的报道。”范长江说,新闻就是广大人民群众预知、应知而未知的重要事实。新版的辞海里对新闻的定义是报社、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对当前政治事件和社会事件所作的报道,要求迅速、及时、真实、言简意赅,形式有消息、通讯、特写、调查报告、图片新闻、电视新闻等。这些定义没有错,但是今天随着互联网的出现,这些定义都有些片面,如果完全按照这些定义去做新闻、搞宣传,远远跟不上时代步伐。

第一,新闻的内涵发生了深刻变化。新闻是新近发生的事吗?不一定,旧闻也是新闻。比如,在报道德安县某一件事的时候,可能这件事背后的延伸报道、链接报道、背景报道、相关报道都得给受众一个交代,这样才能做出一个有质量的新闻来。

第二,新闻的形态发生了深刻变化。新闻的形态其实就是文字、声音、图片、视频,现在的手段更多,还可以通过动漫、模拟、图表等形态来表现。比如,在报道德安县经济社会发展成效的时候,就可以用动漫、图表的方式做出来,一目了然。我们过去做新闻很不愿意去想象,以为做电视,手上的摄像机就是万能的,其实不是万能的,现在做记者一定不能偷懒,要懂得多方面的技巧,要让新闻变得更加的简明、直观、好了解。为什么要这样做?因为在当前这个快速发展的时代,效率和直观就决定了你的成绩,新闻做的越直观、效率越高成效就越好。

第三,新闻的传播方式发生了变化。过去我们的新闻是点到面的传播,而今天的传播靠的是媒体的影响力和新闻的价值。作为县级电视台,在没有影响力的前提下,必须要由点到面的传播改变成点对点的传播。比如,保健养生的专题节目,就要专门针对老年人来做。开心娱乐的,就要专门针对闲暇时间比较多的人来做。还有就是,要有及时传播的观念,记者采写回来的新闻当天能播的不能拖到第二天,有时甚至为了怕没有稿子播安排在第三天、第四天,这样适应不了老百姓对资讯的需求。同时,一定要发挥社会采编力量,过去我们的新闻都是专业记者干的,所以叫专业化传播,对记者的挑选也是精益求精的,一般人当不了记者。但是今天,再也不能有这个观念了,因为人人都有一个手机,人人都可以成为记者,所以这种社会资源的利用是我们这种实力不强台的生存之道。过去,我们是独家经营,但是你一家电视台并不是你一个人在做新闻,很多人都在做新闻,如果你这个媒体做的风花雪月,领导看一下,几个机关干部看一下,老百姓不关注的话,作为党政舆论阵地的话,我们就守土失责。特别是在现在,这种信息垄断被彻底打破之后,也导致了整个国家舆论场的分裂。在这种现状下,我们作为传统媒体,一定要转变观念和思路,让新闻更加接近老百姓,更加接地气,一定要认真的琢磨研究,把县级台率先做成发稿量最多、发稿速度最快,室内室外、线上线下、有线无线全覆盖,最具影响的县级媒体,要让当地的每一个角落都能看到广播电视台的形象,听到广播电视的声音。

三、把握新闻重要内涵,讲政治顾大局,进一步增强使命感。

县级台为何存在,有哪些存在的价值和意义?普利策说,“假如国家是条大船,新闻记者就是站在船头上的瞭望者,他要在一望无际的海面上观察一切,审视海面上的不测风云和浅滩暗礁”。从这个论述里面就可以看到,媒体对国家对政府对党是多么重要的。普利策还说,“一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体,最终会制造出一个像自己一样卑劣的民众。塑造共和国未来的力量,掌握在未来的新闻记者手中。”就是说,无论在哪种体制中,媒体都发挥着不可替代的作用。这种权威和作用主要表现在它有议题设置的权利。议题设置有三种方式,第一种是国家设置议题,第二种是媒体设置议题,第三种是公众自设议题。作为县级台,要经常策划两种议题,一种是县委县政府需要媒体说的话。比如,县里决战工业、三农建设,记者就要多围绕这些做报道。另外一种就是自设议题,多看下老百姓这段时间在关注什么、议论什么。作为记者要有评判是非的权利,哪些是对的,哪些是错的,在节目、栏目里面一定要旗帜鲜明的站在党的立场上,一定要旗帜鲜明的站在人民的立场上。所以,记者一定要有社会责任感,同时,要有高超的业务水平和开拓的业务视野。

四、树立时代创新意识,出实招解难题,进一步提升内价值。

一是要了解新需求,比如:党委政府的需要包括政治上需要(他的作为,他的成就,他的形象)和工作上的需要(他的意图,他的措施,他的方法)。人民群众的需要包括知道、了解,表达诉求,需要了解很多不知道的知识,需要知道我受了委屈有没有人能够关心,这个事情应该找谁,这些也是我们媒体需要牢牢记在心上的。社会进步需要就是站在党和人民之间,该解释的、该沟通的、该引导的要做好。就是在党的领导下,维护好社会的公平正义,保障更多的权益。二是,适应新变化。除了了解新需求外还要适应当前这种传播方式的变化,要快字当头,快慢结合,以量取胜。三是注重质量,一定要表现形式多样化,一定要把握好新闻报道的节奏,一定要做到更加的直白、简明、扼要,一定要做有价值的新闻,不要做自娱自乐的新闻,不要做小题大作的新闻,不要做一成不变的新闻。四是用好资源,县级台在当地有本土优势、政治优势,社会优势,一定要发挥好群众记者、通讯员记者、朋友记者等各个方面。五是做出品牌,作为县级台要找准定位,我们自己的定位就是要为人民群众提供资讯服务,就是为当地党委政府发出声音。找准定位要凸显特色、守好阵地、扬优乘势。六是迈上新台阶。设备要更上,机制要适应,素质要提高,无论是台领导、部门主任、普通记者编辑都要做到增强新闻意识、放宽新闻视野、更新新闻观念、提升新闻眼力。

总之,作为记者,要吃得了苦,耐得了寂寞,受得了冷眼,经得了嘲讽,这样你才能采写到你需要的新闻。只有加强学习、加强修养、加强锤炼,才能从根本上提高记者的形象,才能从根本上解决基层台影响力的问题,才能从根本上让我们的媒体公信力和影响力符合党和政府的要求,符合老百姓的期盼。

 

(作者:陈福东 单位:江西德安县广播电视台)

 

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